Kaum taucht ein neues Konzept im SEO- und AI-Search-Umfeld auf, wird es schnell wie die nächste Pflichtmaßnahme behandelt. Genau das passiert gerade bei sogenannten Grounding Pages. Vielleicht ist dir der Begriff schon begegnet. Die Idee dahinter klingt zunächst sehr überzeugend: Eine Seite soll Google, KI-Systemen und anderen Suchtechnologien eindeutig erklären, wer ein Unternehmen ist, wofür es steht und welche Informationen offiziell zu dieser Marke gehören. Anbieter des Konzepts beschreiben Grounding Pages entsprechend als semantischen Anker für Entitäten.
Das ist strategisch interessant, aber wir sind der Meinung, dass es noch lange nicht heißt, jedes Unternehmen braucht jetzt zusätzlich eine künstlich benannte Spezialseite.
Denn wenn man den Hype einmal beiseiteschiebt, bleibt eine viel wichtigere Erkenntnis:
Die meisten Ziele einer Grounding Page lassen sich über eine starke Über-uns-Seite erreichen.
Warum? Weil Google keine Modebegriffe bewertet, sondern Signale. Google nutzt strukturierte Daten, um Inhalte und Organisationen besser zu verstehen, und weist ausdrücklich darauf hin, dass strukturierte Daten den sichtbaren Inhalt der betreffenden Seite beschreiben sollen. Google rät außerdem davon ab, leere Seiten nur für strukturierte Daten anzulegen oder unsichtbare Informationen auszuzeichnen.
Genau hier liegt der Vorteil einer guten Über-uns-Seite: Sie ist technisch verwertbar UND auch menschlich sinnvoll. Sie kann Vertrauen aufbauen, eure Positionierung schärfen, euer Unternehmen klar einordnen und gleichzeitig als Entity-Hub für Google funktionieren.
In diesem Beitrag schauen wir uns deshalb an,
- was Grounding Pages eigentlich sind,
- warum Über-uns-Seiten in vielen Fällen die bessere Lösung sind,
- wie du mit einer Über-uns-Seite deine Entity stärkst,
- und wie der optimale Aufbau in der Praxis aussieht – inklusive Step-by-Step-Anleitung und Checkliste.
Was sind Grounding Pages?
Grounding Pages sind als Konzept Seiten, die eine Entität besonders klar, konsistent und maschinenlesbar beschreiben sollen. Das kann ein Unternehmen sein, eine Marke, eine Person, ein Produkt oder auch ein Thema. Laut dem Grounding Page Standard geht es dabei darum, einen stabilen semantischen Anker zu schaffen, damit KI-Systeme und Suchtechnologien Informationen besser interpretieren und zuordnen können.
Im Kern folgt das Konzept einer einfachen Logik:
- Eine Entität soll klar benannt werden.
- Relevante Fakten sollen konsistent beschrieben werden.
- Beziehungen zu Themen, Leistungen, Personen oder Unterseiten sollen eindeutig erkennbar sein.
- Die Seite soll für Systeme leicht interpretierbar und für Nutzer nachvollziehbar sein.
Das ist nicht grundsätzlich neu, oder? Genau genommen erkennen wir hier altbekannte SEO- und Semantik-Prinzipien wieder: klare Entitätsdefinition, konsistente Unternehmensdaten, strukturierte Informationen und saubere Verlinkung offizieller Quellen. Der Begriff „Grounding Page“ ist dafür eher eine neue Verpackung als ein völlig neues Fundament.
Wichtig ist dabei ein Punkt, der oft in der Diskussion verloren geht: Grounding Pages sind kein offizieller Google-Standard. Der Begriff stammt aus einem eigenständigen Konzeptumfeld um Hanns Kronenberg, dem Head of SEO bei Chefkoch, und nicht aus der Google-Dokumentation. Google selbst spricht stattdessen über hilfreiche Inhalte, strukturierte Daten, Organisationen, Disambiguierung und sichtbare Seitensignale.
Das macht Grounding Pages aber nicht wertlos. Ganz im Gegenteil! Wenn wir das Konzept einmal genauer betrachten, kann es uns helfen, die eigene Website klarer zu denken. Denn letztlich beschreibt eine Grounding Page etwas, das viele Unternehmen ohnehin brauchen: eine zentrale Seite, die sauber beantwortet,
- wer sie sind,
- was sie tun,
- wofür sie stehen,
- und woran ihre Identität digital festgemacht werden kann.
Und genau da kommt die Über-uns-Seite ins Spiel.
Warum „Über Uns Seiten“ besser sind als Grounding Pages
Grounding Pages haben eine Stärke: Sie zwingen Unternehmen zur Klarheit. Über-uns-Seiten haben jedoch meist die größere Wirkung, weil sie Klarheit mit Vertrauen verbinden und für Menschen verfasst sind.
Wir alle kennen das, wenn wir uns ein Bild von einem Unternehmen machen wollen, schauen wir zunächst ins Impressum und suchen nach einer „Über uns“, „Unternehmen“, „About“ oder „Wer wir sind“ Seite. Deswegen ist eine gute Über-uns-Seite ein hilfreicher Anker.
Noch wichtiger ist aber: Eine Über-uns-Seite darf das leisten, was eine stark technisierte Grounding Page oft nicht gut schafft. Sie darf menschlich sein, die Werte widerspiegel und die Geschichte hinter dem Unternehmen erklären. Und sie darf zugleich die harten Fakten liefern, die Google für die Entity-Einordnung braucht.
Das ist kein Widerspruch, sondern die eigentliche Stärke.
Warum Über-uns-Seiten strategisch überlegen sind
1. Sie sind nutzerzentriert.
Google betont in der Dokumentation zu strukturierten Daten und hilfreichen Inhalten, dass der sichtbare Seiteninhalt entscheidend ist und strukturierte Daten keine reine Suchmaschinen-Fassade sein sollen. Eine Über-uns-Seite ist von Natur aus eine nützliche Seite für Menschen.
2. Sie bauen Vertrauen auf.
Eine Entity ist für Google nicht nur ein Name. Sie ist auch ein Bündel aus Signalen: reale Organisation, Ansprechpartner, Themenfeld, Glaubwürdigkeit, Konsistenz. Eine gute Über-uns-Seite macht genau diese Signale sichtbar.
3. Sie lassen sich sauber mit Schema und Profilen verbinden.
Google empfiehlt Organization-Markup, damit Suchsysteme administrative Details besser verstehen und Organisationen besser identifizieren können. Schema.org beschreibt sameAs als Verweis auf Referenzseiten, die die Identität eines Objekts eindeutig anzeigen. Genau diese Verknüpfungen lassen sich auf einer Über-uns-Seite sinnvoll bündeln.
4. Sie sind weniger künstlich.
Eine Spezialseite nur für KI oder Suchmaschinen birgt immer das Risiko, dass sie am echten Nutzer vorbeigeht. Google formuliert sehr klar, dass strukturierte Daten auf der Seite eingebunden werden sollen, auf die sich die Informationen beziehen. Leere Seiten nur für Markup oder nicht sichtbare Inhalte sind ausdrücklich nicht empfohlen.
Über-uns-Seite zur Stärkung der Entity
Wenn du deine Entity bei Google stärken willst, dann muss deine Über-uns-Seite zu einer offiziellen, klaren Referenzseite für deine Organisation werden.
Sie sollte Google und Nutzern dieselbe eindeutige Antwort liefern:
- Wer seid ihr?
- Was macht ihr?
- In welchem fachlichen Kontext seid ihr relevant?
- Welche Informationen sind offiziell?
- Welche Profile, Personen, Marken und Kontaktpunkte gehören wirklich dazu?
Google erklärt, dass Organization-Markup helfen kann, die administrativen Details einer Organisation besser zu verstehen und die Organisation in Suchergebnissen eindeutig zu identifizieren. Genau das ist Entity-Arbeit in der Praxis.
Die wichtigsten Hebel
1. Präzise Positionierung
Verzichte auf austauschbare Aussagen wie „innovativ“, „kundenorientiert“ oder „leidenschaftlich“. Schreibe konkret, in welchem Markt ihr aktiv seid, welche Probleme ihr löst, für wen ihr arbeitet und worin eure Spezialisierung liegt.
2. Konsistente NAPD-Daten
Im Entity-Kontext reicht es nicht, nur im Impressum korrekt zu sein. Deine Über-uns-Seite sollte eure NAPD-Daten klar und konsistent transportieren:
- Name
- Address
- Phone
- Description
Der vierte Punkt, die Description, ist besonders wichtig. Denn Google ordnet Unternehmen nicht nur über Stammdaten, sondern auch über inhaltliche Beschreibungen ein. Wenn ihr euch auf der Website als „SaaS-Anbieter für Fertigungsunternehmen“, auf LinkedIn als „Digitalberatung“ und in Verzeichnissen als „IT-Dienstleister“ bezeichnet, sendet ihr gemischte Signale. Die Wortwahl muss nicht überall identisch sein, aber die strategische Beschreibung sollte aus demselben Kern kommen. NAP-Konsistenz gilt in der SEO-Praxis seit Langem als wichtiges Zuordnungs- und Vertrauenssignal.
3. Offizielle Profile und Referenzseiten
Verlinke auf offizielle Kanäle und Profile, die eure Identität stützen. sameAs ist laut Schema.org genau dafür gedacht: als URL einer Referenz-Webseite, die die Identität eines Objekts eindeutig anzeigt. Das können je nach Unternehmen LinkedIn, GitHub, Wikidata, ein Branchenprofil oder andere offizielle Profile sein.
4. Organization Schema
Mit Organization-Markup gibst du Google maschinenlesbar an, wer ihr seid. Relevante Properties sind unter anderem:
nameurllogosameAscontactPointaddress
Google empfiehlt bei Organization keine starre Pflichtliste, sondern die Properties zu verwenden, die auf den tatsächlichen Inhalt zutreffen.
Was daraus folgt
Die stärkste Über-uns-Seite für Entity SEO ist keine PR-Seite und keine SEO-Hülle. Sie ist eine Seite, die sichtbaren, hilfreichen Inhalt mit klaren Organisationsdaten und strukturierten Signalen verbindet. Genau dieses Zusammenspiel macht die Seite für Google wertvoll.
Aufbau einer optimalen Über-uns-Seite mit Step-by-Step-Anleitung und Checkliste
Es gibt nicht die eine Lösung für die perfekte Über-uns-Seite, da jedes Unternehmen anders funktioniert. Aber an ein paar wichtige Punkte kannst du dich halten, um eure Seite bestmöglich zu optimieren, damit sie sowohl den Usern, als auch Google und den KIs gefällt.
Schritt 1: Definiere eure Entity glasklar
Bevor du schreibst, beantworte intern diese Fragen:
- Wie lautet der exakte offizielle Unternehmensname?
- Welche Kurzbeschreibung beschreibt euch konsistent in einem Satz?
- Welche Leistungen gehören wirklich zum Kern?
- Welche Zielgruppen und Branchen sind relevant?
- Welche Standorte und Kontaktwege sind offiziell?
- Welche Marken, Produkte oder Subbrands gehören dazu?
- Welche externen Profile sind offiziell?
Ohne diese Vorarbeit bleibt jede Über-uns-Seite austauschbar.
Schritt 2: Formuliere eure präzise Einleitung und starte damit auf der Über-uns-Seite
Bevor du die Seite schreibst, brauchst du einen glasklaren Kernsatz:
Wer seid ihr, was macht ihr, für wen und mit welchem Schwerpunkt? Dieser Satz ist nicht nur ein Textbaustein. Er ist die strategische Verdichtung eurer Entity. Verfasse ihn in der 3. Person wie bei einem Wikipedia Eintrag, denn so können Google und KI-Systeme die Textbausteine direkt verwenden. Das Google Business Profil stellt euch 750 Zeichen zur Verfügung. Nutzt diese, um eure Unternehmensbeschreibung zu verfassen. Diese kann dann auf allen anderen Plattformen und Branchenverzeichnissen ebenfalls genutzt werden.
Beantworte zunächst folgende Punkte:
Unternehmenstyp: Agentur, eCommerce, Consulting, etc.
Standort:
Gründungsjahr:
Gründer:
Schwerpunkte:
Zielgruppe: KMU’s, Konzerne, B2C, B2B, etc.
Hier ein Beispiel:
[Firmenname] ist eine [Unternehmensart] aus [Ort], gegründet [Gründungsjahr] durch [Gründer] mit dem Ziel [Zielgruppe] durch [Schwerpunkte] zu helfen.
„CiSmart Solutions GmbH ist eine Online Marketing Agentur aus Braunschweig, gegründet 2020 von Andreas Cichon und Christine Schmidt mit dem Ziel, regionale mittelständische Unternehmen durch Google Ads mehr Reichweite zu verschaffen und die Umsätze zu steigern.“
Der erste Absatz muss sofort Orientierung geben. Statt „Herzlich willkommen“ solltest du direkt mit deinem Kernsatz starten.
Schritt 3: Schärfe eure Positionierung
Ein eigener Abschnitt sollte eure Leistungen und Schwerpunkte strukturiert erklären. Nicht allgemein und blumig beschrieben, sondern als präzise harte Fakten, die leicht nachzuvollziehen sind. Auch hier gilt: Schreibe dabei stets den Markennamen an den Anfang eines Absatzes und nicht „Wir“ oder „Unser Team“. Diese kannst du dann als Variation innerhalb eines Absatzes verwenden.
Zum Beispiel:
- Welche Lösungen oder Services bietet ihr?
- In welchen Branchen seid ihr stark?
- Welche typischen Herausforderungen löst ihr?
- Welche Technologien oder Methoden prägen eure Arbeit?
Dieser Abschnitt stärkt die thematische Schärfe eurer Entity. Verzichtet hier auf Floskeln wie „Unsere Leidenschaft für Innovationen macht uns zu einem starken Partner an Ihrer Seite.“ Besser: „CiSmart Solutions GmbH ist eine auf Google Ads spezialisierte Online Marketing Agentur, die seit 2020 mehr als 200 mittelständischen Unternehmen aus der Region 38 geholfen hat, mehr Kunden über effiziente Ads Kampagnen zu generieren. Das sind unsere Schwerpunkte: ….“
Schritt 4: Zeige, wer hinter dem Unternehmen steht
Menschen machen Organisationen glaubwürdig. Geschäftsführung, Gründer, Expertenteam oder Verantwortungsbereiche helfen, aus einer abstrakten Marke eine greifbare Organisation zu machen.
Das ist nicht nur fürs Vertrauen gut, sondern auch für die Entitätsbildung: Personen, Rollen und Organisationen werden klarer miteinander verknüpft.
Schritt 5: Integriere NAP sichtbar
NAP gehört nicht nur in Footer und Impressum, sondern in sinnvoller Form auch auf die Über-uns-Seite:
- vollständiger offizieller Firmenname
- Anschrift
- Telefonnummer
- Kontaktmöglichkeit
Diese Daten sollten exakt zu euren anderen offiziellen Signalen passen.
Schritt 6: Zeige echte Vertrauenssignale
Eine starke Über-uns-Seite braucht Substanz. Dazu gehören zum Beispiel:
- Zertifizierungen, Partnerschaften, Mitgliedschaften
- reale Kundenkontexte oder Spezialisierungen
- Presse, Auszeichnungen oder nachvollziehbare Meilensteine
All diese Elemente helfen Nutzern – und indirekt auch Google –, euch als echte, greifbare Organisation wahrzunehmen.
Schritt 7: Verlinke eure offiziellen Profile
Bündle auf der Seite die Verweise auf eure offiziellen Quellen. Dazu können gehören:
- LinkedIn-Unternehmensprofil
- Google Business Profile
- GitHub
- Branchenprofile
- Presseprofile
- Wikidata/Wikipedia, falls vorhanden
- Verbandsseiten
- Submarken oder Schwesterseiten
Diese Verknüpfungen helfen, eure Identität digital sauber zu stabilisieren. sameAs unterstützt genau diese eindeutige Zuordnung.
Schritt 8: Nutze Organization Schema
Die Über-uns-Seite sollte ein Ort sein, an dem euer Organization-Markup inhaltlich Sinn ergibt. Wichtig ist dabei nicht, möglichst viele Properties zu verbauen, sondern die richtigen und belastbaren Angaben zu verwenden.
Relevante Felder sind:
@type: OrganizationnameurllogosameAscontactPointaddress- optional
foundingDate,founder,parentOrganization,subOrganization
Ein minimalistisches Gerüst kann so aussehen:
{
„@context“: „https://schema.org“,
„@type“: „Organization“,
„name“: „CiSmart Solutions GmbH“,
„url“: „https://www.example.com/ueber-uns“,
„logo“: „https://www.example.com/logo.png“,
„sameAs“: [
„https://www.linkedin.com/company/example“
],
„address“: {
„@type“: „PostalAddress“,
„streetAddress“: „Beispielstraße 1“,
„postalCode“: „12345“,
„addressLocality“: „Berlin“,
„addressCountry“: „DE“
},
„contactPoint“: {
„@type“: „ContactPoint“,
„telephone“: „+49-30-1234567“,
„contactType“: „customer support“
}
}
Wichtig ist, dass diese Angaben auch sichtbar auf der Seite oder an anderer offizieller Stelle plausibel verankert sind. Google weist genau auf diese Logik hin.
Schritt 9: Baue die Seite für Menschen, nicht für Buzzwords
Die beste Über-uns-Seite erfüllt zwei Aufgaben gleichzeitig: Sie ist klar lesbar und klar interpretierbar.
Dafür helfen:
- kurze Absätze
- aussagekräftige Zwischenüberschriften
- konkrete Formulierungen
- keine Widersprüche zu Startseite, LinkedIn oder Kontaktseite
- keine weichgespülte Image-Sprache
Wichtig: Eine starke Über-uns-Seite denkt nicht in Selbstlob, sondern in Kundenproblemen
Bei aller Relevanz für Entity SEO, strukturierte Daten und Google-Verständnis darf eine Über-uns-Seite nie in die falsche Richtung kippen: Sie ist keine Bühne für Selbstbeweihräucherung.
Denn am Ende interessiert ein Kunden, ob ihr als Unternehmen ihre Herausforderungen versteht und konkrete Lösungen dafür bieten könnt.
Genau hier liegt der Unterschied zwischen einer austauschbaren Über-uns-Seite und einer, die wirklich wirkt:
Sie beschreibt nicht nur, wer ihr seid, sondern vor allem, warum das für eure Kunden relevant ist.
Das heißt konkret:
- Nicht nur erklären, was ihr macht, sondern zeigen, welche Probleme ihr löst
- Nicht nur Kompetenzen aufzählen, sondern deutlich machen, welchen Nutzen eure Kunden davon haben
- Nicht nur über euch sprechen, sondern den Blick immer wieder auf die Situation, Ziele und Herausforderungen eurer Zielgruppen lenken
Eine gute Über-uns-Seite beantwortet deshalb nicht nur Fragen wie „Wer sind wir?“ und „Wofür stehen wir?“, sondern auch:
- Welche typischen Probleme unserer Kunden kennen wir besonders gut?
- Warum können wir diese Probleme fundiert lösen?
- Was macht unseren Ansatz wirksam, praxisnah oder effizient?
- Worin liegt der konkrete Mehrwert für Kunden?
Gerade im B2B-Kontext ist das entscheidend. Unternehmen suchen Partner, die ihre Ausgangslage verstehen, Komplexität reduzieren und belastbare Lösungen liefern.
Die beste Über-uns-Seite verbindet deshalb drei Perspektiven:
- Wer wir sind
- Welche Probleme wir für Kunden lösen
- Warum unser Ansatz dafür besonders geeignet ist
Erst daraus entsteht eine Seite, die nicht nur Vertrauen aufbaut, sondern auch unternehmerisch überzeugt.
Checkliste: Die optimale Über-uns-Seite für Entity SEO
Inhalt
- offizieller Unternehmensname eindeutig genannt
- klare Positionierung in 1 bis 2 Sätzen
- Leistungen und Spezialisierungen konkret erklärt
- Zielgruppen oder Branchen benannt
- Ansprechpartner, Gründer oder Geschäftsführung sichtbar
- Vertrauenssignale integriert
NAPD
- Name konsistent
- Adresse vollständig und korrekt
- Telefonnummer offiziell und einheitlich
- Unternehmensbeschreibung konsistent auf Website und Profilen
Entity-Signale
- offizielle externe Profile verlinkt
- relevante Marken/Subbrands sauber zugeordnet
- keine widersprüchlichen Unternehmensbeschreibungen
Technik
Organization-Schema eingebundensameAsfür offizielle Profile gepflegt- sichtbarer Inhalt entspricht dem Markup
- keine „SEO-Scheinseite“ ohne Nutzwert
Qualität
- Seite ist hilfreich für Menschen
- klare Struktur statt Buzzword-Text
- verständlich, präzise und glaubwürdig formuliert
Grounding Pages sind ein spannender Denkansatz. Sie erinnern Unternehmen daran, dass digitale Sichtbarkeit heute nicht nur über Keywords, sondern auch über klare Entitäten funktioniert. Aber daraus folgt nicht automatisch, dass du eine neue Spezialseite brauchst.
In vielen Fällen ist die bessere, robustere und nachhaltigere Lösung eine strategisch aufgebaute Über-uns-Seite.
Sie verbindet das, was Google braucht, mit dem, was Menschen erwarten:
- klare Identität,
- konsistente Unternehmensdaten,
- offizielle Referenzen,
- sichtbare Vertrauenssignale,
- sauberes Organization Schema,
- und eine verständliche, glaubwürdige Darstellung der Marke.
Genau dadurch wird aus einer klassischen Über-uns-Seite ein echter Entity-Hub.
Quellen
Google Search Central: Schema-Markup für Organisationen – Google erklärt, dass Organization-Markup helfen kann, Organisationsdetails besser zu verstehen und die Organisation in Suchergebnissen eindeutig zu identifizieren.
Google Search Central: Einführung in strukturierte Daten – Google stellt klar, dass strukturierte Daten den sichtbaren Inhalt einer Seite beschreiben und keine leeren Seiten nur für strukturierte Daten erstellt werden sollen.
Google Search Central: Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten – Richtlinien zur Qualität und zum korrekten Einsatz von strukturierten Daten.
Schema.org: Organization – Typdefinition für Organisationen.
Schema.org: sameAs – Property für Referenzseiten, die die Identität eines Objekts eindeutig anzeigen.
Grounding Page Standard / FAQ – zentrale Konzeptquelle für Grounding Pages, hilfreich zur Einordnung des Modells, aber kein offizieller Google-Standard.